Токенизация маркетинга: проекты на блокчейн выходят на ICO

В процессе определения перспективности очередной ICO-компании, нами проанализированы основные показатели проектов, анонсируемых на эту неделю. Мы не претендуем на точные оценки, однако открытые данные формируют впечатление о проекте, что уже на этапе ICO дает возможность системно спрогнозировать его перспективность.

Первый проект – это « Gatcoin», который объявил о начале кампании сбора криптосредств в рамках Pre-ICO с 26 октября 2017 года.

Описание ICO Gatcoin

Любой розничный торговец имеет необходимость в распределенной торговой платформе, где он может загружать продукты и выпускать собственные фирменные цифровые токены для массовой аудитории, за несколько минут. Идея платформы – целевые коммуникации технологии A-Drop TM, где крипто-токены любого пользователя можно запускать для целевой аудитории по демографическим признакам, торговым интересам и геолокации в любой точке мира.

Как объясняет компания в своем  техническом документе, Gatcoin «стремится создать управляемую среду для предприятий для разработки и реализации собственных цифровых токенов, тем самым уменьшая традиционные барьеры развертывания блокчейна торговыми предприятиями».

Система GAT делает этот процесс легким, позволяя торговцам выпускать свои фирменные жетоны, которые называются торговыми маркерами. Оттуда эти токены могут распространяться в частных сетях консорциума и использоваться для выкупа материальных продуктов и услуг у участвующих торговцев.

Система Gatcoin также позволяет использовать токены от нескольких продавцов в одном мобильном приложении для моментальной покупки. В отличие от традиционных купонов и подарочных карт, токены торгуются на крупных биржах и приносят непосредственную ценность клиентам, независимо от того, кто их выпускает.

Разработчики Gatcoin определили пять применений направлений использования токенов:

• Денежные жетоны, которые используются как предоплаченные наличные деньги;

• Дисконт, который используется маркетингом для субсидирования обычной денежной цены товара;

• Разнообразные программы лояльности, которые используются для формирования лояльных клиентов;

• Подарочные жетоны, которые заменяют подарочные ваучеры.

• Токены для путешествий, которые используются в качестве международного платежного средства-валюты при проведении глобальных акционных мероприятий.

Экосистема Gatcoin имеет пять ключевых компонентов:

• Кошелек GAT : мобильный токен-кошелек

• Обмен GAT : обмен криптовалют,

• Сеть GAT : частные сети, в которых распространяются торговые токены

• Целевая система доставки A-Drop: проприетарная система, которая позволяет розничным торговцам оперативно ориентироваться на конкретную потребительскую демографию.

• Gatcoin уже состоявшийся проект, который имеет свой торговый бизнес и партнерство с 60 000 розничными магазинами и 21 брендами по всей Азии.

Экономика ICO Gatcoin

•   Токены, предлагаемые в 2017 году : 200 000 000 монет ERC20 GA;

•   Предпродажный период : 28 октября - 28 ноябр;

•   Начало ICO : 15 декабря - 15 январ;

•   Минимальная сумма финансирования : 20 000 000 долларов США;

•   Hard Cup: 35 870 370 долларов США;

•  Общий фонд эмитированных токенов : 1 000 000 000 . Токены фиксированные, неинфляционные;

•  Доля учредителей в общем объеме сборов: 10%, для продолжения работы по развитию проекта;

• Фонд получает долю : 10%, для деятельности маркет-мейкер.

Будущие распределения поступлений расходуются в течение  3-х лет: 60% за 3 года с 2018 по 2021 год.

Распределение собранных средств планируется осуществлять в соответствии с целевым планом Дорожной карты.

Маркетинг и продвижение ICO Gatcoin

Команда маркетинга стартапа Gatcoin достаточно хорошо продвигает свой ICO в мировом масштабе, что отображается на рейтинге «Alexa», который превышает показатель 200 тыс. (количество уникальных посетителей умноженное на глубину просмотра страниц).

Посещение и аудитория ресурса, ту, которую удалось идентифицировать счетчикам, кластерно- распределена по следующим зонам: США – 15.5%, Индия – 11.6%, Китай – 9,4%, Иран – 6,6%, Вьетнам – 5,4%.

Совершенно неравномерно выглядит Digital marketing проекта. Довольно много рефферальных ссылок и мало прямых заходов на сайт. Проект искусственно накручивается в сети и это сложно скрыть. Реальные заходы через поиск, тоже минимальные. Не много проектов ICO имеют такое низкое значение социального интереса и заходов из соцсетей.

Единственное, что является нормальным в маркетинге проекта – это высокие показатели поискового органического траффика. Хотя их абсолютное значение и крайне-низкое. Специфичным выглядит платный траффик ключевых слов. Возможно проект имеет позиционирование на азиатских покупателей своих токенов, однако и в этом случае остается больше вопросов, чем ответов.

У проекта Greeneum проработанная дорожная карта развития и привлечения средств.

Вывод о перспективности Gatcoin

Платформа представляет собой долгожданный продукт решения проблем использования криптовалюты в повседневной жизни. Хорошо проработана идея. Абсолютно к месту предполагается использовать токены для внутренней экономике проекта. Действительно, оборот криптовалют будет решать целый спектр маркетинговых задач.

Вместе с тем – реализация проекта не выглядит ожидаемой и вероятной. Проект предлагает интересную и реально востребованную идею использования криптотокенов для оффлайнового бизнеса.

24 октября проект завершает сбор средств в рамках ICO крипто-проект – «Bitcomo» - 1-я партнерская сеть на блокчейн. Проект планирует осуществлять сбор средств с 29 октября 2017 года.

Описание pre-ICO Bitcomo

Основная идея Bitcomo - финансировать рост и продвигать свою рекламную сеть на собственном технологическом стеке в блокчейне.

В классическом CPA-Маркетинге бизнес процесс состоит из длинной цепи взаимодействий между рекламодателем - банковскими операторами - партнёрской программой - платёжной системой – аффилиатом. Каждый этап сотрудничества накапливает издержки, увеличивает затраты времени, риск человеческой ошибки, потерь информации при передаче.

В blockchain CPA-сети бизнес процесс строится на основе умных контрактов, исключая временные издержки, риск ошибки менеджера и потери информации при передаче, а также сокращает комиссии за каждую транзакцию до минимума. В традиционном CPA, паблишер получает выплату с отсрочкой. В Bitcomo выплата производится в момент подтверждения смартконтракта. Каждое звено предлагаемой платформы имеет преимущества:

• Для пользователя;

Платит минимальную комиссию за лид (до 5%). Не теряет деньги на банковских операциях и конверсии валют. Защищён от фрода и мошенничества

• Для Аффилиата;

Защищён от недобросовестных рекламодателей. Получает немедленные выплаты, а стоимость вознаграждения за лид много выше, чем в Традиционном CPA. Имеет доступ к статистике, которую невозможно подделать

• Для CPA cети;

Защищена от потерь трафика и взлома со стороны недоброжелателей. Исключено мошенничество как рекламодателей, так и вебмастеров. Нет необходимости содержать большой штат менеджеров. Выплаты вебмастерам производятся автоматически. Работает на безопасной распределённой платформе

Экономика pre-ICO Bitcomo

Интернет маркетинг будущего будет представлять собой развитую экосистему, где все сделки будут совершаться при помощи токенов. В основе структуры Bitcomo лежит токен "BM".

Токен используется для получения лидов рекламодателем и в качестве выплаты аффилиатом. Партнерская сеть не запрограммирована принимать никакую другую валюту. Токены BM будут размещены на всех популярных биржах.

Внутренний магазин токенов

Держатели Bitcoin, Etherium и других популярных криптовалют смогут воспользоваться услугами Bitcomo посредством автоматической конверсии популярных токенов в BM через одну из партнерских бирж и в любое время внутри магазина на нашей платформе.

Бонусная программа "Баунти" : 8% | $4 080 000 | 13 600 000 BM

Продажа токенов : 72% | $36 720 000 | 122 400 000 BM

Адвайзеры: 9% | $4 590 000 | 15 300 000 BM

Команда: 11% | $5 610 000 | 18 700 000 BM

Особенности продвижения pre-ICO Bitcomo

Проект имеет средние показатели продвижения. Общее количество заходов не превышают Rank сайта 200 тыс. Очевидно, что октябрьская кампания ICO в момент старта будет иметь лучшие показатели. Вместе с тем, проект ориентируется на довольно массового пользователя рекламных услуг и охват мог бы быть и шире.

При этом структура заходов основных выглядит несколько смещенной: Индонезия – 20.8%; Польша – 8,9%; Вьетнам – 7,1%; Румыния – 5,9%; Индия - 5.7%. Сложно оценить насколько это потенциальные пользователи услуг. Возможно определенный уровень спроса будут поддерживать крипто-спекулянты.

Распределение digatal-каналов коммуникаций выглядит совершенно по-скамовски. Даже для проекта на ICO, тем более проекта в сфере маркетинга и рекламы, можно было использовать и другие каналы коммуникаций. В данном случае очень важен контакт с ЦА через социальные сети, органический поиск, возможно рассылку…

Значительным выглядит только трафик из прямых источников. Следует заметить, что похожая ситуация с маркетингом и у сайта одноименного проекта Bitcomo.com. Не правильное использование инструментов маркетинга – очевидно.

Вместе с тем сам бизнес-проект (а не его ICO) имеет полноценную популярность в социальных сетях. Традиционная работа по написанию статей в социальных сетях, SMM, осуществляется на хорошем уровне для проекта Bitcomo. Socialweb показывает значительную вовлеченность читателей и приверженность проекту.

Проект имеет однозначно позитивное восприятие у своих пользователей и адептов.

Вывод о перспективности pre-ICO Bitcomo

Проект выглядит незаконченным, хотя имеет детально проработанные дорожные карты развития. Команда, опыт и ее навыки, в том числе маркетинговые, использует маркетинг-коммуникации – однобоко, возможно не на достаточном уровне для успешного сбора заявленной суммы денег. Вместе с тем, позитивное восприятие самого продукта в социальных сетях – очевидно.

Общий вывод и рекомендации

Рассмотренные проекты хоть являются типовыми Pre-ICO, представленными в последнее время на рынке, хотя и имеют значительную перспективу развития своих рыночных ниш и своего клиента. Gatcoin и Bitcomo – цифровые монеты для маркетинга бизнесов и технологий, которые уже имеют некоторую исходную востребованность на рынке. В свою очередь, очевидно, что масштабирование на весь мир проектов должно пройти все этапы диагностики. Как бы не развивалась реализация проектов, предлагаемые идеи и технологи проектов – весьма перспективные.

Экспертное сравнение Pre-ICO Gatcoin и Bitcomo, баллы.

Сравнительный анализ двух проектов с использованием бальной системы оценок показывает незначительное отставание проекта «Gatcoin» (108 баллов) перед «Bitcomo» (94 баллов). На совокупное сравнительное преимущество первого проекта наибольшее влияние оказала более комплексная подача проекта с открытием деталей проекта. При этом, проекты находятся в одинаковой весовой категории и определить победителя можно только условно. Оба стартапа имеют перспективу и масштабность идей и могут рассчитывать на дальнейший спрос, при условии полноценной реализации своих проектов.

Вместе с тем, как и всегда напоминаем, что при всей привлекательности, только покупатель токенов должен оценить свою потенциальную прибыль и возможные риски. Возможно, некоторые проекты ICO несут социальную составляющую, близкую инвестору, и поэтому ему будет просто интересно участвовать в тестировании и краудфандинге проектов, использующих новые технологии. Редакция не несет ответственности за последствия любых инвстиционных решений читателей. Выбор, ответственность (и миллионная прибыль) только за покупателями токенов :)

Date of publication: 29.10.2017