Блокчейн для ивентов и для экономики совместного пользования: аналитика проектов

В процессе определения перспективности текущих ICO-компаний, нами проанализированы основные показатели проектов, анонсируемых на этой неделе. Мы не претендуем на точные оценки, однако открытые данные формируют впечатление о проекте, что уже на этапе ICO дает возможность системно спрогнозировать его перспективность.

Первый проект – « KickCity», который объявил о начале кампании сбора криптосредств в рамках ICO, начиная с 5-го декабря 2017 года.

Описание ICO KickCity

KickCity разрабатывает децентрализованный P2P протокол для ивент-маркетинга. Данный протокол позволяет вознаграждать пользователей за продвижение событий и позволит создать более эффективную и экономичную модель ивент-маркетинга. Таким образом, ивент-организаторам могут не прибегать к услугам централизованных рекламных платформ/компаний.

Децентрализованный P2P-протокол, который вознаграждает участников позволит осуществлять более эффективный и экономичный ивент-маркетинг без необходимости прибегать к рекламе на централизованных площадках.

Одна из самых больших проблем, с которой приходится сталкиваться в ивент-индустрии – это маркетинг. Промышленная статистика показывает, что:

• У 50% вендоров существует проблема с тем, чтобы люди откликались на приглашения;

• У 40% проблема связана с тем, чтобы обратить внимание людей на мероприятия;

• У более 30% не могут минимизировать неявку на мероприятия;

• Почти для 30% очень сложно привлечь людей на мероприятия;

• Более 20% сталкиваются с тем, что им трудно составить точный список тех, кто придет на мероприятие.

Это работает так: каждое событие имеет маркетинговый пул, в котором вендоры могут выделять токены KCY для маркетинга, основанного на вознаграждении. После запуска кампании любой пользователь может кликнуть по событию, а смарт-контракт создает уникальную ссылку для пользователя. Затем, пользователь может поделиться этой ссылкой со своими друзьями в социальных сетях и получить вознаграждение, при этом создавая конверсию (продажа билетов или регистрация). Смарт-контракты отслеживают все транзакции и автоматически распределяют вознаграждение. Все транзакции безопасны и прозрачны, поскольку их контролирует блокчейн-технология.

Технология   смарт-контрактов   обеспечивает   честное   разделение   вознаграждений между пользователями согласно их вкладу в продвижение. Участники, покупающие билеты, получают бонусы (Kickback) за покупку билетов на платформе KickCity.

Пользователи могут использовать фиатные средства, Ethereum, Bitcoin и KCY за меньшую цену, поскольку в процесс оплаты не будут вовлечены третьи лица (например, банки) для оплаты событий. Для каждой рекламной кампании, среди пользователей, которые покупали билеты, из пула будут распределяться токены KCY. Это побудит людей покупать больше билетов на платформе KickCity и обеспечит распространение токена KCY. Газ на блокчейн Ethereum для транзакций также поступает из общего пула.

Чтобы вендоры достигли максимального результата при управлении распределением пула, проектом предлагаются разные параметры пула:

1. Обычное распределение пула. Эта модель распределяет все доступные токены KCY участникам после завершения события или продажи билетов. Это не зависит от числа участников маркетинговой кампании.

2. Кумулятивное распределение общего пула. Эта модель распределяет вознаграждение пропорционально процентному результату, достигнутому во время маркетинговой кампании. Такое распределение не зависит от числа участников. То есть, если результат кампании (конверсия), составляет 70%, то, таким образом, 70% токенов будут распределены среди участников маркетинговой кампании.

3. Распределение пула на основе результатов. Эта модель позволяет вендору выбирать сколько токенов (вознаграждение) получит пользователь за 1 проданный билет ( за его результат).

Для того, чтобы достичь быстрой экспансии и последующего внедрения KCY, проектом предлагается право на использование услуг компании под своим брендом через API для интеграции KCY другими платформами. Стартап предполагает разрабатывать инфраструктуру, к которой могут подключиться другие ивент-платформы и увеличить объем продаж билетов, вознаграждая своих пользователей и улучшая социальное взаимодействие на мероприятиях.

На платформе KickCity используются алгоритмы, основанные на искусственном интеллекте, для предоставления персонализированного контента пользователям. Стартап достиг 92% точности в рекомендациях событий, построенных на социальном графе пользователей на собственой платформе, а также их действиях в других социальных сетях.

Экономика ICO KickCity

KCY - это смарт-токены стандарта ERC20, которые основаны на протоколе Bancor и обеспечивают асинхронное установление цен, сохраняя при этом постоянную ликвидность. Они также используют постоянные коэффициенты резервных токенов (BNT), которые проходят через смарт-контракты, выступая в роли автоматизированных маркет-мейкеров. Токены KCY также будут в равной степени торговаться на криптовалютных биржах.

Преимущества смарт-токенов KickCity:

• Непрерывная ликвидность - поскольку покупка и ликвидация осуществляется с помощью смарт-контракта, смарт-токены всегда остаются ликвидными, независимо от объема торговли;

• Никаких дополнительных сборов - единственные обязательные сборы, применяемые смарт-токеном, - это плата за блокчейн-платформу (газ), которая является относительно низкой;

• Поскольку расчет цены выполняется с помощью смарт-токена алгоритмически, эта же цена применяется для покупки и ликвидации смарт-токенов;

• Низкая волатильность.

Условия ICO KickCity

Продажа Токенов (1 eth = 3,ooo kcy)

Цель: 12.5 Миллионов USD;

Дата старта: 1 февраля 2018;

Токен сейл продлится 30 дней;

1 ETH = 3,000 KCY;

Для продажи на краудсейле будет доступно 160 миллионов токенов;

Будут приниматься Bitcoin и Ether.

Будет создано 500 миллионов токенов KCY;

В ходе краудсейла будет продано 160 млн токенов, а все нераспроданные будут уничтожены;

100 млн токенов будет распределено среди пользователей;

70 % из токенов будет предоставлено им в течение 4 лет;

50 млн токенов будут выделены для команды KickCity;

140 млн токенов будет сохранено компанией для дальнейшей продажи.

Процент распределения токенов KCY может измениться после добавления на платформу Wings

После прогнозирования на платформе Wings:

Цена токена KickCity и размер бонуса останутся без изменений;

Размещение и распределение токена возможно будут изменены;

Количество созданных токенов останется без изменений;

Количество проданных во время краудсейла токенов останется без изменений;

Hard Cap возможно будет изменен.

Маркетинг и продвижение ICO KickCity

Команда маркетинга ICO не продвигает свой проект в глобальном масштабе, что не отображается как в мировом Global Rank, так и в отсутствии рейтингах Alexa. Это показатель неразвитости маркетинга проекта и показатель полного отсутствия интереса. Соответственно не возможно идентифицировать посещение и аудиторию ресурса.

Вместе с тем, относительное распределение трафика выглядит вполне приемлемо. Довольно много прямых заходов на сайт (48%). На среднем уровне работают партнерские (реферальные ссылки) и это результат грамотных размещений контента и ссылок на проект.

Маркетинг команда проекта использует на достойном уровне все традиционные крипто-СМИ. И это говорит про значительные затраты на маркетинг проекта.

Почтовые рассылки приводят трафик на сайт в незначительном количестве. Проект получает свою базу потенциальных пользователей через платные рекламные сети.

Социальная активность в медиа находится также, на недостаточном уровне (2,61%). Свыше 64% социального трафика дает Youtube. Это отличный показатель для популяризации проекта среди будущих пользователей.

Вывод о перспективности KickCity

KickCity - это разработанная социальная ивент-платформа, основанная на комьюнити, для организаторов мероприятий и участников мероприятий. За последний год компания KickCity была сфокусирована на построении ивент-сообществ, предоставляя организаторам мероприятий инструменты для создания, продвижения и монетизации своих мероприятий.

Проект предлагает социальную вирусную систему, основанную на вознаграждениях, которая потенциально сможет привлечь миллионы людей к использованию криптовалют. Платформа представляет собой нетрадиционный продукт. Решаются серьезные институционные проблемы, возможно предложенный utility-token, будет использоваться внутри системы для взаиморасчетов, и будет иметь хождение и спрос.

KickCity является выпускником стартап-школы «Y Combinator» и одной из лидирующих компаний, использующих технологию блокчейн в ивент-индустрии.

Вместе с тем, проект не вызвал пристального внимания и повышенного ажиотажа у криптосообщества. Рассматриваемый проект реализовывает интересную и революционную идею, хотя вполне возможно и не масштабируемую на весь мир, не взирая на проработанную дорожную карту развития и привлечения средств.

4 декабря 2107 года начинает сбор средств в рамках ICO, другой крипто-проект из мира маркетинга – « Rexpax». На данном этапе развития криптоинструментов, все больше новых отраслей реализуют попытки протестировать идею краудфандинга криптовалют для своих сервисов.

Описание Pre-sale Rexpax

Проект развивает парадигму владения вещами: вещи объединяют! Стартап создает атмосферу доверия и побуждает людей больше общаться друг с другом. Тем самым формируются условия для совместного потребления товаров и услуг. Это простой и бесплатный способ сделать жизнь лучше. Открывая доступ в глобальный мир вещей, проект помогает выстроить новый уровень единства, общения и взаимопомощи между людьми.

Sharing Economy является философией проекта, которая решает проблему доступности вещей. Данная модель предусматривает активное вза­имодействие между людьми с общими интересами и позволяет получать поль­зу от вещей без необходимости владеть ими. Это особенно справедливо в отно­шении вещей с высокой степенью про­стаивания. К примеру, если ваш друг пе­редаст вам во временное пользование свою видеоприставку, а взамен попро­сит ваш велосипед, вы оба в выигрыше.

Стартап формирует экосистему Sharing Economy, в кото­рой пользователи Rexpax получают возможность общения и совместного взаимовы­годного потребления вещей и услуг. Rexpax находится на стыке трех измерений: социальной сети соседей, торговой пло­щадки вещей и экономики совместного потребления на основе blockchain.

Благодаря синергии технологии блокчейн (blockchain), шеринговой экономики и механизму социальной сети соседей в платформе Rexpax можно строить доверие и локальный рейтинг. На основе заслуженной репутации в малом сообще­стве можно строить доверительные отношения с новыми соседями в любой точке мира.

Добыть REXX сможет каждый, просто делясь своими вещами с людьми. Это будет своего рода майнинг. В проекте зарезервированои 30% токенов для поощрения пользователей за активные действия в Rexpax.

Кабинет пользователя позволяет вам раз­ложить свои вещи по виртуальным Комнатам и Полкам, сдать их в аренду, продать или подарить вашему соседу. Таким образом мы создаем платформу совместного пользо­вания, где люди совершают обмен реальными товарами и услугами с использованием криптовалюты, знакомятся и общаются друг с другом. Платформа построена на принципах открытости, доверия и надежности. А технология блокчейн является га­рантом совершаемых сделок и инструментом защиты от мошенничества.

В Rexpax пользователи смогут решить такие практические вопросы:

• одолжить фотоаппарат у соседа;

• сдать в аренду свой велосипед;

• найти своих соседей и пообщаться с ними в чате;

• просмотреть вещи соседей, выставленные для одалживания либо аренды;

• воспользоваться услугами соседей:

- найти няню на вечер;

- найти слесаря или сантехника поблизости;

- получить техническую помощь;

- получить помощь в учебе;

- узнать последние новости в своем районе;

- переслать криптовалюту REXX друзьям и знакомым без комиссий.

В системе Rexpax каждая вещь становится умным активом (smart property), который работает, а не просто хранится в шкафу.

Являясь информационным порталом с большим набором функциональных возмож­ностей, Rexpax использует сложную бизнес-модель, включающую несколько методов монетизации. Используемая модель "Длинный хвост” - продажи "многого понемногу”, предложение боль­шого количества нишевых товаров, каждый из которых продается относительно ред­ко. Комплексные продажи нишевых товаров могут быть столь же прибыльными, как и традиционная модель, где основной доход приносят продажи ограниченного коли­чества бестселлеров. Такие бизнес-модели требуют небольших складских издержек и прочной платформы для быстрой доставки покупателям интересующей их продукции.

Экономика Pre-sale Rexpax

В рамках ICO (Initial coin offering - первичное предложение монет) Rexpax выпустит криптографический токен REXX, который будет обладать функцией внутренней валю­ты для оплаты товаров и услуг. Также пользователи Rexpax смогут зарабатывать крип­товалюту REXX за добавление вещей и услуг в свой аккаунт, сдачу в аренду, соверше­ние обмена, приглашение новых пользователей, написание отзывов и рекомендаций.

REXX станет основной валютой транзакций в Rexpax. Пользователи смогут зарабатывать REXX, будучи полезными для других участников цифрового сообщества Rexpax посредством создания контента, приглашения новых пользователей, добавле­ния услуг и прочих видов активностей. Чем больше таких пользователей предоставят информацию о себе, своих товарах и услугах, тем больше выгоды они могут получить, будучи зарегистрированными в системе Rexpax. Пользователи, содействующие росту сообщества и сервисов, получат особый привилегированный статус (эксперт) в си­стеме Rexpax. Чем больше пользователей будет в системе, тем выше будет ценность Rexpax в глазах инвестора. Более подробная информация об использовании валюты REXX в системе - в разделе Сценарии использования валюты REXX.

Стоимость токена REXX привязана к стоимости реальных товаров и услуг и, соответ­ственно, дает право приобретения и владения любыми ценностями внутри системы. По мере присоединения пользователей и партнеров, сетевой эффект экосистемы REXX будет расти, являя собой экспоненциальное увеличение вещей и услуг, которые пользователи будут добавлять в систему. Данный процесс будет повышать ценность валюты, что, в свою очередь, привлечет новых инвесторов и партнеров.

Часть токенов REXX будет выделена для поощрения пользователей. Вознаграждение, которое получает владелец аккаунта, будет пропорционально мере его активности и его ценности для системы в целом. Ценность услуг будет рассчитываться с помощью четко определенного процесса, обеспечивающего справедливое распределение воз­награждений с использованием объективной, ориентированной на результат методо­логии. Вознаграждения будут прозрачными, контролируемыми и надежными. Токены будут зачисляться на счет пользователя после того, как пользователь совершит не­сколько обязательных действий, таких как подтверждение своей личности, подтверж­дение адреса, добавление вещей либо услуг в "Дом Онлайн”. Только после выполне­ния данных процедур пользователь получает право совершать операции по обмену. Токен REXX может также использоваться как залог при определенных транзакциях между пользователями.

Токен REXX обеспечивает реальную связь между пользователями, побуждая их к зна­комству и сотрудничеству в процессе обмена товарами и услугами внутри системы. Rex будет основной учетной валютой для внутренних операций. Денежная масса токенов REXX соразмерна всему объему товаров и услуг на платформе, поэтому по мере роста количества транзакций будет происходить соответствующая корректировка (увеличе­ние) денежной массы за счет перехода пользователей к использованию криптовалю­ты в экосистеме Rexpax взамен традиционных валют. Благодаря постепенной эмиссии, которая будет осуществляться по мере развития платформы, инвесторы не потеряют в стоимости токена, так как с ростом популярности ресурса стоимость токена будет ра­сти. После завершения основного этапа краудсейла планируется размещение токена на криптовалютных биржах.

Rexpax в первую очередь нацелен помогать пользователям одалживать и арендовать вещи друг у друга. Одалживание по своей сути бескорыстно. Поэтому аренда вещей станет основным источником дохода компании. По прогнозам компании Rexpax 30% от всех пользователей ресурса будут арендовать либо сдавать в аренду вещи. Таким образом, 1 доллар США комиссии Rexpax за каж­дую совершенную сделку по аренде принесет доход от 5 млн. долларов США в 2019 году, до 2 млрд. 700 млн. долларов США - в 2023, и составит суммарно 4 380 млн. дол­ларов США.

Условия Pre-sale Rexpax

Токены REXX могут использоваться на платформе Rexpax, при торговле на биржах и на прочих сторонних сервисах и платформах

При продаже токенов, REXX использует Ethereum стандарт токенов ERC20. В 2018 году все токены будут заменены на нашей платформе в соотношении 1:1.

Любые не проданные токены на этапе Presale перейдут на следующий этап Public Sale

Выпуск токенов - в течение 30-ти дней после завершения ICO с последующим размещением на кошельках пользователей

Токены команды блокируются на 1 год с момента завершения ICO. Токены советников блокируются на 2 месяца после чего распределяются в полном объёме

Любые не проданные токены будут уничтожены

Дата, когда токены Rexpax появятся на биржах - будет анонс

Минимальная цель сбора - 3,000 ETH

Presale hardcap - 190,000,000 REXX

Бонусы на Presale:

День1 - 25%     День 4 - 10%                           День 7 - 3%

День 2 - 20%    День 5 - 7%                            

День З - 15%     День 6 - 5%                            

Распределение токенов Rexpax

На публичную продажу -1,260,000,000 токенов;

В фонд вознаграждения пользователей Rexpax для мотивации пользователей внутри системы   - 630,000,000 токено;

В фонд команды (будет заморожен на 1 год) - 126,000,000 токенов;

В фонд оплаты адвайзерам и на маркетинговые цели   - 84,000,000 токенов;

Всего планируется к выпуску - 2,100,000,000 токенов.

Особенности продвижения Pre-sale Rexpax

Рехрах - международный проект. При завоевании каждого отдельного рынка планируется использовать индивидуальный подход с локализацией для целевых со­обществ, партнеров, маркетинговых программ.

Целевая аудитория для старта проекта - сообщества студентов и новоселов в обще­житиях и новостройках. Они столкнутся с необходимостью приобретать много новых вещей для быта и жизни, на которые в первое время не всегда хватает средств.

Проект имеет хорошие показатели маркетинг-успешности продвижения ICO, что отображается как в мировом Global Rank, так и высоком национальном рейтинге. Рейтинг посещения ICO-ресурса Alexa (считается как среднедневное посещение, взвешенное на глубину просмотра страниц, за последние 3 месяца), находится на стандартной отметке выше 600 тыс.

Рейтинговые счетчики предоставляют высокое количество Total users - более 900 тыс. пользователей целевой странички ICO. Это очень достойный показатель. При этом рейтинг заходов органически распределяется как на международные, так и на национальные зоны.

Проект ориентируется на довольно массового инвестора и распределение заходов, показывает: Польша - 18.1%, Бразилия - 15.3%, Бельгия - 7.9%, Украина – 0,8% , Беларусь - 0,8%. Сложно оценить насколько это потенциальные пользователи услуг. Возможно, определенный уровень заходов на целевые страницы поддерживают крипто-спекулянты.

Распределение digatal-каналов коммуникаций выглядит несколько смещенным. Прямые заходы на сайт преобладают в своем объеме. Вместе с тем, задействовано большинство маркетинг-каналов.

Несколько хайповым выглядит трафик из прямых источников (85.5%). Достаточное количество визитеров интересуются тематикой и переходят на лендинг ICO. Форсированное использование инструментов маркетинга – очевидно. Реферальные ссылки занимают низкое положение в трафике (более 9%).

Традиционная работа по написанию статей в социальных сетях, SMM, осуществляется на начальном уровне.

Вывод о перспективности Pre-sale Rexpax

История Rexpax началась в 2009 году. На сегодняшний день разработана аль­фа-версию продукта. Проект имеет достаточно сильную команду разработчиков.

Стартап выглядит довольно привлекательным для криптомира: он довольно интересен для пользователей и вполне обоснованно планирует использовать криптоэкономику для модного направления – совместного пользования вещами и шеринговой экономики. При этом проект имеет некоторый хайп, это видно по заинтересованности пользователей при посещении сайта.

Реализация идей стартапа представляется вполне вероятной. Совокупные риски находятся на среднем уровне проектов и не выходят за границы неуправляемости.

Общий вывод и рекомендации

Рассмотренные блокчейн-проекты в большей степени являются новаторскими в своей отрасли деятельности. Довольно интересной выглядит как подача материала, так и результат вовлеченности пользователей, инвесторов и ICO-комьюнити.

Проекты KickCity и Rexpax – расширяют традиционные механизмы перспективных рыночных ниш и предлагают цифровые токены для реальных бизнес-процессов, которые могут иметь заинтересованных последователей. В свою очередь, масштабирование на весь мир, проектов реальной экономики, должно еще пройти все этапы подтверждения.

Экспертное сравнение ICO KickCity Pre-sale Rexpax, баллы.

Сравнительный анализ двух проектов с использованием бальной системы оценок показывает незначительное отставание проекта «KickCity» - 87 баллов, перед «Rexpax» - 104 балла (из 160 возможных). На совокупное сравнительное преимущество второго проекта первоочередное влияние оказала более комплексная подача проекта с большими перспективами развития, наличии значительного первичного интереса у инвесторов и готовности продукта. При этом, следует отметить, что представленные стартапы ориентируются на инвесторов и пользователей из реального сектора экономики. Проекты имеют приблизительно идентичные суммарные риски, в том числе тестирование нового типа экономических отношений.

Вместе с тем, как и всегда напоминаем, что при всей привлекательности, только покупатель токенов должен оценить свою потенциальную прибыль и возможные риски. Возможно, некоторые проекты ICO несут социальную составляющую, близкую инвестору, и поэтому ему будет просто интересно участвовать в тестировании и краудфандинге проектов, использующих новые технологии. Редакция не несет ответственности за последствия любых инвестиционных решений читателей. Выбор, ответственность (и миллионная прибыль) только за покупателями токенов :)

Date of publication: 06.12.2017